本报讯 3月30日，曹文轩“推开阅读与写作之门”名家进校园书活动如期在滕州举行。本次活动单日销售超12000册，销售码洋达25万元，创书店系统历年来单日签售活动销售新高，体现了“名家进校园”活动的营销价值，真正做到了活动开展“有规模，有影响，有效益”，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

　　滕州分公司借滕州市大力推进“六个滕州建设”的东风，以助力“文化滕州建设”为契机，按照集团“强化一个思维、推进四个转化、把握五个关键点”的指导思想，积极探索更多形式新颖、内容健康，充满正能量的活动，努力培植新的增长点。2015年一系列营销活动的成功开展，不仅为2016年更好地开展校园读书活动奠定了基础，积累了经验，也锻炼了一批能打硬仗的营销队伍。

　　本次曹文轩签售活动时间紧、任务重，一天三场，上午实验小学（荆河）校区、北辛中心中学两场讲座，下午安排实验小学（大同）校区的活动，共有1.2万余名学生现场聆听曹文轩老师的讲座。三场活动相互叠加，如何做好活动的预热、现场的穿插、师生的互动，滕州分公司着实下了一番功夫。为此滕州分公司多次召开调度会，认真筹备，多方协调。及早将名家进校园——曹文轩“推开阅读与写作之门”策划方案上报地方政府，滕州市委、市政府对此项工作极为重视，安排宣传文教系统全力支持新华书店的工作，教育主管部门特别安排400名农村教学一线的骨干语文教师，与学生现场共同聆听曹文轩老师的讲座，真正让城乡师生同享书香文化；做好市场细分排查，全员发动宣传征订不留死角，安排图书发行公司全体人员，对全市200余所中、小学校按工作片区，每个学校都宣传到位，不留空白，并针对农村学校和城区学校阅读购买能力差别较大的实际情况，分别采取不同的宣传模式，农村学校以宣传海报的形式入校张贴，而城区学校则进行入校预售；深度营销，征文评奖。在天天出版社和曹文轩工作室的大力支持下，配合此次签售滕州分公司开展了“曹文轩作品《火印》读后感”的征文活动，并设立一、二、三等奖，所有投稿作品由天天出版社安排专家进行评审，优秀作品将在全国性刊物《鸽子号》和《天天爱科学》上刊登，提升了本次活动师生的参与感。延伸营销，做好做足；4月4日曹文轩老师获世界儿童文学最高奖——“国际安徒生奖”消息是中国儿童文学史上的重磅新闻，滕州书城借助“名家进校园”的热度，发挥店堂优势，在卖场显著位置码堆造型、陈列曹文轩的作品及预签名图书，预计销售热潮还会持续较长时间。

　　经过几次活动的成功开展，“名家进校园”活动在滕州当地已经渐入人心，学校、学生、家长高度认可，为活动品牌化奠定了良好的基础。滕州分公司将再接再厉，乘胜而上，力争将“名家进校园”活动打造成为“有规模、有影响、有效益”的文化活动品牌。