为进一步提升新华书店门店的销售、管理水平，实现书店更好更快地发展。6月2至3日，省新华书店在济南举办了全省书业营销工作培训会议，会议主要传达文化营销新理念，对书店升级改造提出营销战略部署。出版集团总编辑迟云出席会议。

　　迟云在培训会上与大家交流时说，新华书店要增强危机感，加快转型升级，努力实现从卖书到卖文化、做文化的转变。实体书店的转型升级要注意两化，一个是多元化，要寻求跨界融合发展，另一个是特色化，突出书店的文化个性，让书店有鲜明的特色和唯一性。

　　迟云强调，做发行、做书店需要大家用心，要用心到专注的程度，用心到热爱的程度，要把做书店当成自己的事情来做，当成自己的事业来做。大家要进一步解放思想，改革创新，以只争朝夕的精神抓好实体书店转型升级的工作。

　　培训会邀请著名书业营销专家三石先生作了主题为“转型之战——新华书店转型战略、文化设计与营销战术”的专题 讲座。讲座主要从三个方面展开，即转型战略，找对发展方向，建设新的商业模式和塑造新的核心竞争力；文化设计，书店的空间设计与书店文化营销设计要融合在 一起；营销战术，运用新媒体营销、书店自媒体营销、文化营销、体验式营销、忠诚度营销等各种营销手段，再造营销新平台。三石先生结合果戈里书店和普希金书 店的成功运营经验，指出新建书店及书店升级改造，定位尤为重要。书店周边环境的考量，读者阅读习惯和消费行为的研究，书店商业模式的设计，书店风格气质的 吻合，图书业态与其他业态的组合，各楼层类别分布与营销方式的结合，都需要通过市场调研进行技术性的定位。

　　会上，济南、临沂、烟台、滨州、莱芜五家分公司围绕“门店营销策划”这一主题，通过一些典型案例，分享了营销心得和一些宝贵的经验。此次培训会为新华书店下一步门店经营改造工作打开了新思路，同时也对书店下一步转型升级指明了方向。

　　此外，会议期间对乐辅通在线教育产品转化率进行专题培训，旨在进一步督促乐辅通在全省的推广力度，明确任务指标，确保产品转化率。

　　股份公司、省新华书店相关负责人，新华书店各市县（区）店经理、业务经理、门店主任等近四百人参加了培训会。